6月29日，滴滴專車宣布品牌和服務(wù)全新升級(jí)，正式啟用“禮橙專車”為新的品牌名稱，并發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)。除了滴滴主APP入口之外，禮橙專車還將開發(fā)獨(dú)立APP，為核心高頻用戶提供更為便捷的出行選擇。
打開滴滴APP啟動(dòng)頁(yè)面出現(xiàn)了“6.29神秘橙品首發(fā)”的海報(bào)，用戶點(diǎn)擊H5頁(yè)面即可掃描橙子領(lǐng)券，客戶端專車的活動(dòng)車標(biāo)也變身為橙子。
公司子業(yè)務(wù)成長(zhǎng)迅速之后進(jìn)行品牌獨(dú)立是企業(yè)慣用的做法，阿里旗下就擁有天貓、飛豬、咸魚等品牌，網(wǎng)易旗下有考拉海購(gòu)、網(wǎng)易云音樂等。
事實(shí)上，滴滴專車醞釀更名的消息由來(lái)已久，今年春節(jié)前，滴滴致員工的內(nèi)部信中，程維、柳青曾透露滴滴將在專車業(yè)務(wù)方面作出新的布局，打造獨(dú)立專車品牌的苗頭。
其實(shí)，早在2017年，滴滴就提出了“專車決勝”的目標(biāo)，幾乎每一年的開年規(guī)劃中，專車都是滴滴戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。
若消息為真，則滴滴此行的戰(zhàn)略意義明顯是為了做大專車細(xì)分市場(chǎng)從而實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。專車主打中高端消費(fèi)人群，一旦品牌獨(dú)立，給予更多的服務(wù)賦能，將會(huì)獲得更大市場(chǎng)空間，確實(shí)有可能幫助滴滴實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)專車業(yè)務(wù)也能更正面地與易到、首汽、神州等主打?qū)＼嚇I(yè)務(wù)的品牌形成正面阻擊。
另一方面，網(wǎng)約車新政后，如何通過品質(zhì)鍛造獲得主管部門與大眾的認(rèn)同，已經(jīng)成為滴滴當(dāng)前要?jiǎng)?wù)。在此背景下，滴滴加大力度布局專車，也就不那么意外了。
